The adoption rate of iOS 14.6 is reaching the 50% mark. Not surprisingly, there is a direct correlation between the adoption rates and the ad spend (detailed graph is available in the post). A lot of it is due to the reluctance of advertisers to spend significant amounts of budgets on SKAdNetwork. Instead of iOS,  developers are  using their budgets to promote Android apps which are more measurable. However, there is a light at the end of the tunnel or at least some good news – after iOS 15, advertisers can receive copies of SKAdNetwork postbacks.

目前的迹象表明，在营销团队弄清楚如何通过 SKAdNetwork 进行可盈利的的广告投放之前，iOS 支出将继续下降。当然，一个很关键部分是 SKAdNetwork 将会如何发展。Apple 最近宣布的向广告主发送回调的选项，绝对是在提供更多透明度的方向上正确的一步。

iOS 15 使 SKAdNetwork 对广告主更加透明

WWDC 2021 带来了期待已久的重大 SKAdNetwork 公告。在 iOS 15 上线后，广告主可以选择直接接收任何 SKAdNetwork 回调的副本（来源），这可以改善很多方面，包括：

• 开发团队可以在他们的数据仓库中看到更精细的回调数据，如果使用 Tenjin， DataVault 就能获得同样的数据。
• 开发团队能够验证广告网络的计费和发票详情。

通过此次的更新，Apple 巩固了其作为唯一归因数据提供商的地位，并加速了 Facebook 等自归因渠道的角色转变。此外，MMP 们将开始改变他们的角色 这里。在 iOS 15 中，无论公司规模大小，任何开发团队都可以在 iOS 上使用安装归因回调。自归因渠道不再有太多的依据来进行自我归因。开发团队可以搭建一个基础设施来获取、处理和分析 SKAdNetwork 的回调数据，而不必担心自归因渠道既当裁判又当运动员的情形。

新版本的 iOS 通常在秋季发布，最有可能在 9 月发布。这将是一个积极的更新，非常值得期待。但是，请记住，更多的数据会带来更多的挑战。Tenjin 将为此版本构建相关的基础设施，以便开发团队能够更轻松地获取和分析所有这些数据。

数据调谐将成为 iOS 15 的主要挑战

iOS 15 为 SKAdNetwork 数据集带来了透明度，但这并不意味着 iOS 14 之前的 UA 报告又回来了。iOS 15 给广告主们的依旧是分散的数据，需要自己进行组装。这是一个简单的例子：

SKAdNetwork 的广告系列 ID 与广告网络的 广告系列 ID不同。SKAdNetwork 有归因数据，而广告网络有广告系列的支出和他们自己的活动系列元数据。如果您想计算广告系列维度上的 CPI 等简单指标，则需要将它们映射在一起。广告网络可以为您计算这些，但据我们所知，广告主们同样希望使用他们从 Apple 收到的数据进行内部计算，来验证和确保自己不会为无效投放付费。

另一个例子会有点复杂。用于效果营销的 SKAdNetwork 为数不多的优点之一是 source-app-id 数据。传统上，第三方广告网络不会透露他们的应用程序来源，事实也证明 Apple 推出 SKAdNetwork 并不会改变他们的想法。广告网络仍然不愿意将 SKAdNetworks 回传中的应用程序来源数据共享给开发团队或 MMP。但是，iOS 15 确实允许广告主直接从 Apple 获取此数据，以便他们能够使用源应用的元数据。将这些数据集合连接在一起取决于开发团队，这个选项的出现也是一个值得庆幸的事情。

在 Tenjin，我们希望确保这些数据有助于应用发行团队围绕其 UA 活动做出明智的决策。这不仅需要存储数据，还需要提供工具和培训来调谐聚合的消耗数据、SKAdNetwork 和确定性归因的多源数据。

我们已经与一些现有客户接触，了解他们在 iOS 15 之后进行数据分析的想法。如果您想在我们的 iOS 15 产品规划中看到某些产品功能，欢迎随时发送电子邮件至 info@tenjin.com与我们联系。