Tabarak Paracha
在本文中，Tenjin 的市场总监 Roman Garbar 就 Mintegral 的 ROAS 广告活动和 Mintegral 的 EMEA 区域总经理 Hector Almeida 做出了深入的沟通和答疑。
阅读本文可以了解：
- 什么是 ROAS 竞价
- 广告主可以在 Mintegral 上开展哪些广告计划？
- 在 Mintegral 上进行 ROAS 广告计划的好处
等等...
如果您想要通过 Tenjin 实施 Mintegral ROAS 的广告活动，敬请登录. 官网查阅相关设置指南。另外，Tenjin 还为下列 ROAS 媒体渠道予以支持：
- ironSource
- Unity
- Meta
- Liftoff
- TikTok
- Aura from Unity
- Adjoe
- Smadex
- Moloco Ads
- Adkomo
Mintegral 支持哪些类型的广告计划？
"Mitigine 团队为合作的广告主在自助平台上提供多样的竞价选择，其中最常采用的是 CPI 模式，作为一种手动竞价方式，发行商以安装量计费，根据每个广告源的特点，可进行个性化优化并手动调整出价，从而增加安装广告主 App 的用户数量。
我们也提供 CPM 模型，广告主可购买 1000 次展示，这一服务是手动操作的。
说到我们新的竞价策略--ROAS 竞价策略。它是一种全新的竞价选择，具有非常大的吸引力、非常新颖，ROAS 是衡量广告计划效果的重要指标，有助于计算每投入一美元所带来的总收入，这种竞价机制的最大优点之一在于，它由机器学习驱动。
使用 Mintegral 进行 ROAS 竞价的优势是什么？
"这对于广告主而言是极好的，因 ROAS 竞价能够实时分析并预估用户 LTV，算法能依据 ROAS 目标自动调整出价，对我们而言也是极大的便利，能有效减轻广告主的工作压力，所有工作皆由机器学习自动执行，还能定位更多的优质用户，比如某一种渠道或子渠道，也有可能错失这些用户。例如，某些游戏 App 可能会选择关注竞争对手，但借助 ROAS 竞价，我们或许能找到不同品类像工具类 App 的潜在用户。最后，ROAS 竞价赋予我们足够的灵活性，能为我们预测能给广告主带来更多收益用户提高他们的出价，这样一来，广告主的覆盖范围就可以得到明显提升"。
“For some of our advertisers, we have seen that not only has ROAS bidding increased the ROAS return of each advertising campaign, as we can see (in the above picture) with HOMA. When we compare the CPI campaign with the ROAS campaign, we see first of all that we have higher ROAS and a much higher spend from HOMA games in acquiring new users. This is just a testament to how ROAS can really increase the scale of our advertiser’s campaigns.”
独立开发者是否也可以应用 ROAS 活动？
"是的，使用 Mintegral 自助平台购买流量的广告主们均可体验 ROAS 广告计划。然而，通常情况下，中高预算的广告主效果更佳，但该活动仍适合所有人。
"我还想提一下我们为 ROAS 广告计划设定的最低竞价预算，我们一般建议从每个国家每天最低 500 美元开始。
Mintegral ROAS 活动是否适用于所有变现模式（IAP、 IAA、混合、基于订阅），还是只适用于某一种？
"通常来讲，ROAS 广告计划适应各类变现模式，只要广告支出与收入之间存在明确关联，以及具备直接关联广告计划收入的 App ，包括 IAA、IAP及订阅。"
如果我想获得广告收入，那么在第 0 天竞价对我来说至关重要。那么，我能在第 0 天竞价吗，是否还有其他选择？
"我们需要回调数据，首先，我们希望能获得各渠道两周内的全部回调信息，以帮助我们设定 ROAS 目标，这一目标将基于对用户 LTV 综合考虑。"
若您的广告客户在其他广告渠道上进行 ROAS 推广，建议在 Mintegral 设定相似的目标，几个星期后再观察其成效。确立目标后，我们会建议从类似于 CPI X 1.2 或 1.5 的出价起步，然后根据情况进行调整并提供修订建议，一般而言，我们提倡采用不同的广告创意，建议您至少上传 4 组广告创意，以及至少 1 个可播放的广告。同样地，一旦我们的广告客户启动 ROAS 广告方案，我们强烈推荐搭配进行 CPI 计划，有助于我们更全面的收集数据。ROAS 广告旨在瞄准算法预期的高价值用户，而 CPI 广告系列亦可手动影响各种广告来源。我们能通过手动优化以寻找我们理想的目标用户。
除了通过 MMP 之外，还有其他方式向 Mintegral 发送广告收入或 MMP 数据吗？
“Yes, we can get the postbacks in 3 different ways. Through the MMP, directly through the ad mediation platform if its IAA data, as well as directly through the Mintegral SDK.”
您建议广告主多久更新一次 ROAS 广告计划中的创意？
"我们建议每周更新一次广告创意，考虑到过去的经验，我们认为可玩广告很重要，非常推荐我们的客户尝试。"
CPI 和 ROAS 活动有任何联系吗？
"两者无直接关联，但我们仍倡导客户同时进行这两种营销活动。借助 CPI 策略，我们能更准确地筛选相应的 App，并且更加关注竞争对手的产品，因为我们相信那里可能存在着相似类型的用户。ROAS 则完全是一种自动化流程，依靠精确的算法来识别具有高价值的用户，这是它最显著的特点之一。我们能够扩大目标定位和覆盖范围，以便更好地达成目标 ROAS，而一旦成功达到设定目标，便可适时增加投入。"
刚开始 ROAS 推广活动的广告主可以做些什么？
关于设定期望值的问题，我建议您直接与您的 Mintegral 客户经理沟通，共同拟定目标期待值。设定 ROAS 指标至关重要，它将成为保持好的效果以及吸引更多用户的关键所在。
"如前所述，在 ROAS 广告计划的早期阶段，我们的重点是收集数据并利用机器学习优化出价，然后，广告主不断优化 ROAS 目标。
之后，推广中期减少也意味某些时刻，ROAS 计划表现或许低于预期。若出现此种现象，我们会主要审视各类渠道的 App 表现。同时，检查 CPI 计划，借助所得数据进行优化。"
您说的 "我们 "是指客户经理吗？
"Mintegral 作为一家庞大的企业，拥有众多广告客户，无法为每一位顾客提供专人客户经理。不过，我们提供两种服务模式供您选择。若您的预算和业务规模相对较大，我们将会为您配备专属客户经理；若您的预算较为有限，我们建议您使用一个共享的支持邮箱，相关问题将由我们所有的客户经理共同协助解答。
Mintegral 的下一步计划是什么？
“现阶段，我们已为第 0 天 ROAS 做好充分准备，并积极与 IAA 广告主合作试验第 3 天 ROAS，目前正在进行相关测试工作。同时，我们也在探索IAA+IAP ROAS 解决方案。未来，我们希望专注于扩展 ROAS 功能，若有广告主对我们的 IAA 和 IAP 解决方案感兴趣，欢迎随时联系我们。”
如何联系你们？
尊敬的用户，您可以免费创建新帐号，随时通过我们的官方网站与我们沟通，或者在线使用表格提交，也可以直接通过 hector@mintegral.com 与我们取得联系。
