Roman Garbar
重磅更新！Tenjin 广告变现套件 再升级，助力广告主精准获客，提升收入！
本次升级增强了Tenjin面板的广告收入归因功能。该功能提供了广告聚合平台的用户层级与展现层级数据。 这些数据通过Tenjin SDK获取，并展现在 UA面板中。这套新的指标能使广告主更准确、自信地优化他们的广告活动。
广告收入归因，可以通过分析各类 广告渠道、广告campaign甚至广告素材，来确认高效收益的来源。
为什么移动应用开发者需要重视广告收入归因？
Whether it’s an app solely monetized via in-app advertising (IAA) or a hybrid one combining IAA with in-app purchases (IAP), Ad Revenue Attribution plays a pivotal role in the success of all user acquisition campaigns.
对于 IAP 来说，广告收入归因过程一直都很简单明了。一旦通过Tenjin这样的 MMP 将安装归因于广告活动，所有应用内事件（包括收入）都将由开发者管理，因为所有事件都在应用内发生。
相比之下，IAA情况略复杂。广告主无从得知获得的用户与广告交互带来的收入具体数据。尽管开发者能了解用户观看广告次数及应用收入，但无法获取广告渠道或广告活动的关键数据。
这就是广告收入归因的重要性。
广告收入归因有哪些方式？
广告收入归因方法并不唯一。广告主通常根据自身需求选择归因方式，每种方式均有利弊。
选择正确的广告收入归因类型就好比为您的房屋打下坚实的地基。无论您使用何种推广渠道，均需要基于选定的广告收益归因模式来进行评估。此外，需要通过比较不同方法收集的数据，为广告主提供了宝贵的洞察。
讨论广告收入归因类型时，可从多个方面思考。列举如下：
1. 基于聚合或会话模型的广告收入 LTV
聚合式广告收益LTV最早由Tenjin公司提出。该归因方式曾助力超休闲游戏领域的代表企业Voodoo，得到用户获取市场的主导权。至今，众多行业标杆仍延续运用此体系。详情请参阅以下案例研究：
聚合的广告收入归因是如何运作的？
简而言之，Tenjin从您合作的变现渠道中收集汇总数据，除以颗粒度（如国家）中的用户会话数，然后根据这些数据运算出Tenjin面板中广告维度的LTV及ROAS等指标。
虽然该策略在移动广告隐私保护的早期就以出现，但其受欢迎程度却逐年增长。原因在于，它注重全局而非细节。
任何人都可以 免费注册 ，并在 Tenjin ROI 面板上试用。
2. 基于自定义事件的广告收入归因
此方法被大型出版商广泛采用，直至广告聚合平台收入机制（详述见后）。
基于自定义事件的广告收入归因是如何实现的？
开发者会将预估收益分配到各类广告形式中（如奖励视频、插播广告等），根据触发事件数量来计算LTV和ROAS等关键数据。
过程略显复杂，涉及到广告格式与映射的国家关联设定。并且，预估收益误差会随时间积累而增大，维护难度随之加大。
在特定情况下，这种方法对具备丰富资源的大型开发者仍具一定价值，原因在于他们并未依赖于广告聚合平台所提供的用户层级或展现层级的收入数据。
Tenjin公司的产品GrowthFullstack可提供基于事件的自定义广告收入归因。
3. 广告聚合平台收入/用户层级或展现层级收入数据
广告主普遍采用此种策略进行广告效果评估，因其精度高、应用范围广。
广告聚合平台收入/用户层级或展现层级如何运作？
In this method, user-level revenue data (ULRD) or impression-level revenue data (ILRD) is extracted from the ad mediation and joined with Tenjin’s attribution data to calculate ROAS and LTV for advertising dimensions in the Tenjin dashboard. The high-level granularity of the data guarantees utmost precision in ad revenue metrics for user acquisition.
广告聚合平台收入最常见的增值用途是支持广告渠道ROAS广告活动。其基本流程为：广告收入由广告聚合平台传输至广告渠道，让广告渠道的模型进行优化。
支持此项服务的广告聚合平台和广告渠道，可参见此处。
您还可以在以下案例研究中了解相关信息：
探讨上述活动的最佳实践:
如果广告主也能拿到用户或展现层级的数据，那么除了优化用户获取外，还可以将它们用于如用户细分或A/B测试等其他目的。
广告聚合平台的收入既可作为 Tenjin All Inclusive 套餐的一部分，亦可作为独立的附加服务。
如有任何关于选择何种广告收入归属方式的疑问，欢迎发邮件至support@tenjin.com咨询。
为用户获取活动奠定基础
此次更新不仅使广告主能够精确地调整广告活动，还可以帮助广告主在聚合维度、自定义事件、用户层级或展现层级广告收入数据之间灵活选取最符合需求的收入归因方式。
我们工具套件仍旧会持续创新与完善，正如我们的宗旨始终如一：为App开发人员提供在当今竞争激烈的环境中取得成功所需的洞察力和灵活性。无论是经验丰富的开发者还是初次涉足的新人，Tenjin都将竭诚为您提供支持。
