Henry Li
MetajoyはTenjinと提携して、マーケティング分析とセルフパブリッシングの取り組みを支援しました。Tenjinの強力な分析ツールを活用して、ユーザーの獲得とエンゲージメントをよりよく理解し、マーケティングキャンペーンを最適化することができました。
Metajoyチームは、Tenjinとのパートナーシップの結果を以下のように特定しました。
- 36% 年間売上成長
- 30% ユーザ獲得コストの減少
- 15% 広告費の増加
これらの印象的な結果をどのように達成したかについて詳しくは、以下のケーススタディの全文をお読みください。
Metajoyについて
Metajoyは、中国の成都に拠点を置くモバイル ゲーム開発会社で、グローバルプレイヤー向けのカジュアルゲームの開発に重点を置いています。 2018年の創業以来、アプリは現在までに2,000万回以上ダウンロードされ、ゲーム業界でその名を馳せています。現在チームには80名以上が在籍しています。
チャレンジ
Metajoyは2018年に設立されました。モバイルゲームの開発を専門とする10人弱のR&Dチームからスタートし、ゲーム配信のために外部パブリッシャーと協力を行いました。
しかし、時間が経つにつれて、彼らは自分たちの作品をよりコントロールしたいということに気付きました。さらに、自分たちのゲームを自社で公開しようとすると、利益率を大幅に高めることができることが明らかになりました。
その時点で、特にグローバル市場に参入する小さなチームにとって、モバイルマーケティング の市場はすでに競争が激しい分野でした。Metajoyは、優れたゲームを構築するだけでなく、競合他社より優位に立つ必要がありました。しかし、その時点では、彼らにはパブリッシングに関する専門知識がなく、新しい取り組みは、最初は非常に危険に思えました。
この分野の専門知識が不足していることを考えると、セルフパブリッシングはMetajoyにとって困難な見通しであったため、業界の複雑さを簡易にかつ自信を持ってナビゲーションすることができるマーケティングソリューションが必要であることは明らかでした。
ソリューション
MetajoyはTenjinと提携して、マーケティング分析とセルフパブリッシングの取り組みを支援しました。Tenjinの強力な分析ツールを活用して、ユーザーの獲得とエンゲージメントをよりよく理解し、マーケティングキャンペーンを最適化することができました。 Metajoyチームは、モバイルゲーム業界で競争力を獲得するのに役立った3つの重要な要因を以下のように特定しました。
- Tenjin独自のトレーニングモジュール
- TenjinのDataVaultによる高度なレポート作成と自動化
- Tenjinの費用対効果の高い価格設定による利益率の向上
Tenjinは、Metajoy向けにカスタマイズされたユーザー獲得トレーニングを提供することから始めました。これは、彼らのパブリッシングビジネスを成功させるための基礎を築きました。トレーニングセッションは実践的であり、トップパフォーマンスのユーザー獲得戦略の包括的なレビューを含んでいました。最初のトレーニングセッションの成功を受けて、Tenjinは引き続き Metajoyと密接に連携して、ターゲットオーディエンスに効果的にリーチし、一連の成功したマーケティングキャンペーンを開発および実施しました。パブリッシング事業で後発である Metajoyは、長年にわたって大きな成長と成功を収めてきました。
Metajoyが成長を続け、事業を拡大するにつれて、チームは最新のテクノロジトレンドに対応するためのより高度なトレーニングの必要性を認識し、その結果、Tenjinのデータウェアハウス製品である データボルトを社内のテクノロジースタックに統合しようとしました。新しいビジネスインテリジェンスシステムを導入後、マーケティングデータを処理できる独自のレポートを生成し始めました。これらのレポートは、チームにマーケティングデータに関する貴重な洞察を与え、データ主導の意思決定を行うのに役立ちました。さらに、データボルトはMetajoyに重要な詳細データを提供し、チームが必要なときに必要な情報にアクセスできるようにしました。
Metajoyは、Tenjinからの費用対効果の高いアトリビューションのおかげで、利益率の大部分を失うことを心配することなく、ユーザー獲得戦略を実行することができました。これは、Tier 3 諸国のキャンペーンで特に有益であることが証明されました。他アトリビューションプロバイダーの場合、アトリビューションの価格はそれらのキャンペーンのインストールあたりのコスト (CPI) に達する可能性がありますが、Tenjinを使用した費用対効果の高いアトリビューションにより、優れたゲームの開発など、他の重要な分野に割り当てることができるコストを節約することができました。さらに、アトリビューションの手頃な価格により、Metajoyはキャンペーンをより幅広いオーディエンスに拡大することができ、その結果、より多くのユーザーの獲得と収益の増加が実現しました。
