Roman Garbar
Tenjinの 広告収益化スイート のアップデートを発表できることを嬉しく思います。
最新のアップデートでは、Tenjinダッシュボードの広告収益アトリビューションが強化され、 ユーザー獲得レポートにおいて、Tenjin SDK経由で広告メディエーションプロバイダーから取得したインプレッションレベルのデータが提供されます。この新しい広告メディエーションメトリクスのセットにより、広告主様は正確かつ自信を持って広告キャンペーンを最適化することができます。
広告収益アトリビューションとは、獲得した広告収益を異なる アドネットワーク、キャンペーン、個々の広告に配分し、最も収益性の高い広告ソースを特定することです。
なぜモバイルアプリのパブリッシャーには広告収益アトリビューションが必要なのでしょうか？
アプリ内広告(IAA)のみで収益化するアプリであれ、IAAとアプリ内課金(IAP)を組み合わせたハイブリッドアプリであれ、広告収益アトリビューションはすべてのユーザー獲得キャンペーンの成功において極めて重要な役割を果たします。
IAPの場合、広告収益のアトリビューションプロセスは常に非常に簡単です。いったんインストールがTenjinのような MMP を介してキャンペーンにアトリビューションされると、収益を含むすべてのアプリ内イベントは、すべてのイベントが直接アプリを経由します。
対照的に、IAAは異なるシナリオを提示します。広告主は、獲得したユーザーが広告とのインタラクションを通じてどれだけの収益をもたらしたかというデータにアクセスできません。パブリッシャーは、ユーザーが何回広告を見たか、あるいは特定のアプリがいくら稼いだかを見ることができるが、アドネットワークやキャンペーンなど、広告主にとって重要な要素が欠けています。
そこで、広告収益のアトリビューションが重要となってきます。
広告収益アトリビューションの種類とは？
広告収益アトリビューションに万能なアプローチはありません。広告主は通常、使用したい広告収益アトリビューションのタイプについて好みを持っており、それぞれに長所と短所があります。
正しい広告収益アトリビューションのタイプを選択することは、家の基礎を固めることに似ています。アプリのプロモーションに使用されるソースに関係なく、すべては選択した広告収益アトリビューション手法に基づいて構築されたメトリクスを使用して評価されます。さらに、異なる方法で収集されたデータを比較するオプションがあることで、広告主は貴重な洞察を得ることができます。
広告収益アトリビューションの種類について語る際、考慮すべき様々な視点がございます。以下にそのいくつかを紹介いたします：
1. 集約ベースまたはセッションベースの広告収益LTV
集約ベースの広告収益LTVは、Tenjinによって最初に導入されました。このタイプの広告収益アトリビューションは、Voodooのようなハイパーカジュアルデベロッパーの最初のコホートが、何年も前にユーザー獲得の世界を支配することを可能にする重要な役割を果たしました。現在でも、モバイル業界をリードするパブリッシャーによって活用されています。詳細は以下のケーススタディをご覧ください：
集約ベースの広告収益アトリビューションはどのように機能しますか？
簡単に言うと、Tenjinは広告マネタイズパートナーから集約されたデータを収集し、獲得したユーザーから各セグメント（国など）で発生したセッション数で按分します。Tenjinはこのデータを使って、Tenjinのダッシュボードで広告ディメンションのLTVやROASなどの指標を計算します。
この方法は、モバイル広告のプライバシーファーストの時代よりずっと前から存在していたにもかかわらず、それが始まって以来、ますます人気が高まっています。これは、粒度レベルではなく、集計レベルで機能するためです。
誰でも 無料で登録 でき、Tenjin ROIダッシュボード上でお試しいただくことが可能です。
2. カスタムイベントベースの広告収益アトリビューション
この方法は、広告を媒介とした収益メカニズム（詳細は後述）が導入されるまで、大手パブリッシャーの間ではごく一般的なものでした。
カスタムイベントベースの広告収益アトリビューションはどのように機能するのか？
パブリッシャーは、推定収益を対応する広告フォーマット（リワードビデオ、インタースティシャルなど）に手作業でマッピングし、ユーザーコホート内のトリガーイベントの数に基づいてLTVやROASなどの指標を計算します。
設定はパブリッシャーによって異なります。広告フォーマットとマッピングの国を組み合わせる場合もございます。これは非常に複雑になる可能性があり、推定数値の精度は時間の経過とともに低下する傾向があるため、維持するのが最も困難なアトリビューションタイプとなっています。
十分なリソースを持ち、ユーザーやインプレッションレベルでの広告収益データの受け渡しをサポートする広告メディエーションツールを使用していない大規模なパブリッシャーにとっては、この方法がまだ有効な場合もございます。
カスタムイベントベースの広告収益アトリビューションは、Tenjinの製品GrowthFullstackを通じて利用可能です。
3. 広告メディエーション収益／ユーザーレベルまたはインプレッションレベルの収益データ
広告主は、その精度とそれに付随する多数のユースケースにより、このタイプの広告収益アトリビューションを使用することが多いです。
広告メディエーションによる収益／ユーザーレベルまたはインプレッションレベルの収益データはどのように機能しますか？
この方法では、ユーザーレベルの収益データ（ULRD）またはインプレッションレベルの収益データ（ILRD）が広告仲介から抽出され、天神のアトリビューションデータと結合され、天神ダッシュボードの広告ディメンションのROAS とLTVが計算されます。データの粒度が高いため、ユーザー獲得のための広告収益メトリクスの精度が最大限に保証されます。
広告メディエーション収益の最も一般的な追加ユースケースは、広告ネットワークのROASキャンペーンを可能にすることです。ROASキャンペーンの仕組みはこうです：広告収益はメディエーションプロバイダーからアドネットワークに送られ、広告キャンペーンの自動最適化を可能にする。
これをサポートする広告メディエーションプロバイダーとアドネットワークのリストは、こちら.で入手できます。
また、以下のケーススタディでも紹介しています：
上記のキャンペーンのベストプラクティスについては、以下からもご確認いただけます：
広告主がユーザーやインプレッションレベルの詳細なデータにもアクセスできれば、ユーザーセグメンテーションやA/Bテスト.など、ユーザー獲得キャンペーンの最適化以外の目的にも活用できる。
広告メディエーション収益は、Tenjinの オールインクルーシブプランの一部として、または個別のアドオンとしてご利用いただけます。
どのタイプの広告収益アトリビューションを選べばよいかわからない場合は、私たちがお手伝いします。support@tenjin.com までご連絡ください。
ユーザー獲得キャンペーンの基盤構築
このアップデートにより、広告主はキャンペーンを正確に微調整できるだけでなく、集計ベース、カスタムイベントベース、ユーザーレベルまたはインプレッションレベルの収益データの活用など、ニーズに最も適した広告収益アトリビューションを柔軟に選択できるようになります。
私たちの目標は、アプリ開発者が今日の競争環境で成功するために必要な洞察力と柔軟性を提供することです。経験豊富な開発者であれ、これから始める開発者であれ、Tenjinはあなたの旅をサポーいたします！
