Tabarak Paracha
このブログ投稿では、上記のビデオで紹介されている主要な論点について詳しく説明します。TenjinのRoman Garbarが、MintegralのROASキャンペーン について質問をし、MintegralのEMEAジェネラルマネージャーHector Almeidaが洞察力に富んだ回答を提供します。
以下については、ブログ投稿全文をお読みください。
- ROAS入札とは
- 広告主が Mintegral で実施できるキャンペーンの種類
- MintegralでROASキャンペーンを実施するメリット
等など。
TenjinでMintegral ROASキャンペーンを実施したい場合は、キャンペーンの設定に関する詳細ガイドをご覧ください。さらに、Tenjinを使用すると、ユーザーは広告収益データを次のアドネットワークに送信できます。
- ironSource
- Unity
- Meta
- Liftoff
- TikTok
- Aura from Unity
- Adjoe
- Smadex
- Moloco Ads
- Adkomo
広告主はMintegralでどのようなキャンペーンを実施できますか？
「Mintegral では、セルフサービスプラットフォームで広告主が利用できるさまざまな入札オプションを用意しています。最もよく使用されるモデルの1つは CPIモデルです。 CPIは手動の入札アプローチです。パブリッシャーはインストールごとに支払いを行うため、さまざまな広告ソースに基づいて最適化できます。入札単価を手動で変更し、広告主からアプリをインストールするユーザーの数を増やすことができます。
また、広告主が1,000インプレッションを購入できるCPMモデルもあります。ここでもアプローチは手動です。
次に、ROAS入札戦略という新しい入札戦略があります。 ROAS入札は非常に興味深い入札オプションで、我々にとってとても新しい手法です。ROAS は、生み出された総収益を追跡するために使用される指標です。広告に費やした1ドルごとに、広告キャンペーンの効果を測定します。投資した1 ドルごとと、そこから得られた収益を比較します。これは当社の最新の入札メカニズムです。その主な利点の1つは、機械学習によって駆動されることです。」
MintegralでROAS入札を行う利点は何ですか？
「ROAS入札はリアルタイムでユーザーのLTV分析・予測を行うので、広告主にとって非常に良い手法です。また、広告主の手作業を減らすことができるので、私たちにとっても良いことです。すべてが機械学習によって自動的に行われます。また、特定のチャネルやサブソースだけをターゲットにしたのでは見逃してしまうような、さまざまな質の高いユーザーを引き寄せる可能性も広がります。例えば、ゲームアプリの一部は競合他社をターゲットにしているかもしれません。しかし、ROAS入札を使えば、同じユーザーや別のカテゴリー（例えばユーティリティアプリなど）の有益なユーザーを見つけることができるかもしれません。結局のところ、ROAS入札は、アルゴリズムが広告主にとってより収益性が高いと予測する特定のユーザーに対して、より高い入札を行う柔軟性を与えてくれ、その結果、広告主により高いリーチを提供することができるのです。」
「一部の広告主では、HOMAの例で（上の写真で）わかるように、ROAS入札によって各広告キャンペーンのROASリターンが向上しています。CPIキャンペーンとROASキャンペーンを比較すると、まずROASが高く、HOMAゲームの新規ユーザー獲得費用がはるかに高いことがわかります。これは、ROASがいかに広告主のキャンペーンの規模を拡大できるかを示すものです。」
ROASキャンペーンはインディーデベロッパーでも利用できますか？
「はい、ROASキャンペーンはMintegralのセルフサービスプラットフォームでトラフィックを購入したいすべての広告主が利用できます。しかし一般的には、中予算から高予算の広告主の方が良い結果を出しています。しかし、誰でも利用可能です。」
「ROASキャンペーンの入札の最低予算についても触れておきたいと思います。実際には、国ごとに1日あたり最低500ドルから始めることを推奨しています。」
MintegralのROASキャンペーンは、すべてのマネタイズ手法(IAP、IAA、ハイブリッド、サブスクリプションベース）に有効ですか、それとも特定の手法のみに有効ですか？
「一般的に、ROASキャンペーンはあらゆるマネタイズ手法に対応しています。広告費の関係が明確で、特定の広告キャンペーンからどれだけの収益が上がっているかを測定する方法が明確なアプリに適しています。IAA、IAP、サブスクリプションに適しています。」
広告収益を得るためには、0日目に入札することが重要です。では、0日目に入札することは可能でしょうか、他の選択肢は？
「どういう仕組みかというと、ポストバックのデータを基にしています。まず、すべてのチャンネルから2週間分のポストバックデータが必要です。この2週間分のポストバックが揃ったら、次にROAS目標を設定します。そしてこのROAS目標は、ユーザーのライフタイムバリュー（LTV）に基づいて設定します。」
「広告主が他のアドネットワークでROAS キャンペーンを実行している場合は、同じまたは類似の目標を設定し、数週間後にパフォーマンスを確認します。次に、そのCPIに1.2か1.5を掛けた数値から入札を始めることをお勧めします。最初の2週間が過ぎたら、パフォーマンスを明確に把握できるようになります。広告クリエイティブの使い分けをお勧めします。通常、広告主には少なくとも4つのクリエイティブと少なくとも1つのプレイアブル広告をアップロードすることを推奨しています。また同時に、ROASキャンペーンを実施されている広告主様には、CPIキャンペーンも同時に実施されることを強くお勧めしています。そうすることで、リーチを拡大することができます。ROASキャンペーンはアルゴリズムが価値の高いと予測できるユーザーをターゲットにしますが、CPIキャンペーンは手動で異なる広告ソースにリーチすることもできます。また、ターゲットにしたいユーザーを手動で最適化し、アルゴリズムを強化することも可能になります。」
広告収益やMMPデータをMintegralに送信する方法は、MMPを経由する以外にありますか？
“Yes, we can get the postbacks in 3 different ways. Through the MMP, directly through the ad mediation platform if its IAA data, as well as directly through the Mintegral SDK.”
ROASキャンペーンの広告クリエイティブは、どれくらいの頻度で更新することを広告主に勧めますか？
「2-3週間ごとにクリエイティブを更新することをお勧めします。また、プレイアブル広告がかなり重要であることも分かっていますので、これは広告主様に強くお勧めしたいことの一つです。」
CPIキャンペーンとROASキャンペーンは何らかの関係があるのでしょうか？
「両者はつながっていません。しかし、広告主には両方のキャンペーンを同時に実施することをお勧めしています。なぜなら、CPIキャンペーンでは、ターゲットとする特定のアプリを選ぶことができ、例えば、同じようなタイプのユーザーがいると思われる競合他社のアプリをターゲットにすることも考えられるからです。そして、ROAS出稿は完全に自動化されており、アルゴリズムが、異なるアプリやカテゴリー間で価値のあるユーザーを見つけます。これはROASキャンペーンの主な特徴の1つで、常に目標とするROASゴールに到達することを目標に、ターゲティングとリーチを拡大することができ、目標に到達すれば、費用を増やすことが可能になります。」
ROASキャンペーンを開始したばかりの広告主は何を期待するべきですか？
「期待値を設定することです。Mintegralのアカウントマネージャーと直接会話し、期待値を設定し、ROASの目標を設定することが非常に重要です。結局のところ、これが目標達成と、より多くのユーザーにリーチすることの間の良いバランスを見つける鍵となるでしょう。」
「ROASキャンペーンの初期段階では、前述の通り、データ収集と機械学習による入札の最適化に注力いたします。その後、広告主はROASターゲットを常に見直します。
そして、キャンペーンを途中で停止するということは、ある時点でROASキャンペーンが期待通りのパフォーマンスを発揮できない可能性もあるということです。このような事態が発生した場合、私たちは主に、異なるチャネル全体におけるアプリのパフォーマンスを評価します。CPIキャンペーンもチェックし、このデータを使って最適化します。」
私たちというのは、アカウントマネージャーのことですか？
「Mintegralは非常に大きな会社で、何千もの広告主を抱えています。ですから、すべてのアカウントに特定のアカウントマネージャーを配置することはできません。そこで、広告主の予算や規模に応じて2つの方法をとっています。担当のアカウントマネージャーをつける方法と、アカウントマネージャー全員が質問に答える一般的なサポートメールがあります。ですから、Mintegralはすべての広告主がアクセスできるのです。」
Mintegralの次の目標は？
「現在、0日のROASは完全に準備できています。IAAの一部の広告主とは、すでに3日のROASに取り組んでいます。これは現在テスト中です。一方、IAA+IAP ROASソリューションもテストしています。ここでの主な目標は、ROASの機能を拡張することです。ですから、IAAとIAPソリューションをテストしたい広告主がいれば、私たちに声をかけてください。」
あなたたちに連絡を取るベストな方法は？
"私たちのウェブサイトにアクセスして、いつでも私達に連絡を取ることができます。また、新規アカウントで無料登録し、ウェブサイトのフォームから連絡するか、hector@mintegral.comまで直接連絡をいただければと思います。」
