Roman Garbar
11月 22, 2022
Fumb Games 基于 Tenjin 和 ZEBEDEE 提供的独特 web3 解决方案，建立起了他们的广告投放中台，并且开发了这款移动端最大的“玩赚游戏”。在本案例研究中，我们揭示了他们实现以下关键成果的秘诀：
- ⅓ 的玩家创建 web3 钱包
- 超 700,000 安装
- Day 7 留存提高 65%
使用产品：
- 广告归因服务（Tenjin）
- 广告变现收入 LTV（Tenjin）
- ZEBEDEE
关于 Fumb Games
团队成立于 2016 年，专注移动游戏开发和发行。自研自发了 10 多种不同类型的游戏，包括合成、放置和点击游戏，累计下载量达 1000 万次。
关键挑战
早在 2018 年，Fumb Games 就看到了制作一款以比特币挖矿为主题的有趣游戏的机会。那一年，虽然应用商店发布了这款游戏，但由于许多广告平台的加密货币政策，他们无法将其推向市场。在四年内两次推出失败后，2022 年，在“边玩边赚”热潮达到顶峰之际，该团队决定进行最后一次尝试。
解决方案
基于 Tenjin 和 ZEBEDEE 提供的独特 web3 解决方案，Fumb Games 建立起了他们的广告投放中台，并且开发了这款移动端最大的“玩赚游戏”。成功的秘诀很简单：Bitcoin Miner（比特币矿工）主要通过广告变现，然后将赚取的部分收入以 Satoshis（聪，比特币最小单位，1亿聪等于1比特币）的形式分配给玩家。因此，Bitcoin Miner 成为了主流移动用户所渴求的帮助其通往 web3 的桥梁。
自 2018 年以来，Fumb Games 已经发布了 10 多款手机游戏，全部都是通过 Tenjin 来进行归因和营销分析。在四年的时间里，他们积累了丰富的 IAA （广告变现）游戏发行经验。多亏了Tenjin，Fumb Games 能够顺利地找到合适的“玩赚”游戏玩家并从中获利。简而言之，Fumb Games 运用的丰富发行经验获取低 CPI 的用户，然后凭借 web3 相关的应用概念，让加密货币的广告主愿意花更多的钱来竞价，从而确保了较高的变现 eCPM。
另一个难题是如何在游戏中引入可持续的 web3 概念。为此，Fumb Games 与 ZEBEDEE 合作。通过 ZEBEDEE 应用于游戏的新一代金融科技技术支持，Bitcoin Miner 可以为玩家提供金额仅为一美元零头的比特币作为玩游戏的奖励。
一个 Bitcoin Miner 玩家平均每月取现 8 次，相当于稳定获得的小额奖励。通过这个方法，游戏的整体留存率提升了 50% 以上。但最显著的变化是，以往 Day 30 之后的留存率几乎为 0 ，但现在每天都能有大量活跃用户。
Fumb Games 的成功意味着什么？奖励用户玩游戏很简单。而如果你能够在非常精细的层面上调整这些游戏奖励，精确掌控广告投放情况以及所带来的玩家的 LTV，更是如此。
